YouTube đang thực hiện một bước đi đáng ngạc nhiên với thử nghiệm chặn quảng cáo.
Một người dùng Reddit lần đầu tiên chú ý đến thử nghiệm này khi họ bắt gặp một thông báo bật lên cho biết: “Không được phép sử dụng trình chặn quảng cáo trên YouTube” khi đang cố gắng xem các video được kiếm tiền.
Sự phát triển này tuân theo một loạt các hành động của nền tảng video do Google sở hữu chống lại các trình chặn quảng cáo.
Vào năm 2016, Google đã xóa các ứng dụng chặn quảng cáo được tạo có mục đích khỏi Cửa hàng Play và sửa đổi trình duyệt Chrome của mình theo cách có khả năng chấm dứt các tiện ích mở rộng chặn quảng cáo.
Năm ngoái, Google đã đóng cửa YouTube Vanced, ứng dụng của bên thứ ba chặn quảng cáo được nhúng mà không cần đăng ký YouTube Premium.
Doanh thu quảng cáo giảm có phải là lý do?
Thời điểm thử nghiệm của YouTube rất hấp dẫn, do doanh thu quảng cáo gần đây của nền tảng này đang sụt giảm.
Công ty mẹ, Alphabet Inc., đã báo cáo thu nhập quảng cáo của YouTube giảm 2,6% so với cùng kỳ năm trước trong quý đầu tiên của năm 2023.
Sự sụt giảm này đánh dấu quý thứ ba liên tiếp doanh thu quảng cáo của YouTube giảm, mang lại 6,69 tỷ đô la trong quý 1 năm 2023, so với 6,87 tỷ đô la trong cùng kỳ năm trước.
Bất chấp sự sụt giảm này, YouTube đã vượt quá kỳ vọng của các nhà phân tích là 6,6 tỷ USD trong gang tấc. Tuy nhiên, mức giảm liên tục liên quan đến những người tạo nội dung có thu nhập phụ thuộc vào doanh thu quảng cáo.
Khủng hoảng quảng cáo của YouTube trùng hợp với sự cạnh tranh gay gắt từ các đối thủ như TikTok. Đáp lại, YouTube đang tăng cường tập trung vào các video ngắn, vốn đã chứng kiến số lượt tải lên hàng ngày tăng 80% vào năm ngoái.
Khuyến khích đăng ký cao cấp
Thử nghiệm chặn quảng cáo của YouTube có thể là một phần trong chiến lược lớn hơn nhằm thuyết phục người dùng sử dụng Premium.
Người dùng Reddit báo cáo rằng thông báo bật lên cung cấp cho họ tùy chọn đăng ký dịch vụ không có quảng cáo.
Trước tình trạng doanh thu quảng cáo giảm và tình hình kinh tế không chắc chắn, YouTube đang tìm kiếm các nguồn doanh thu khác là điều dễ hiểu.
Mặc dù có vẻ như việc tăng số lượng đăng ký YouTube Premium có thể làm giảm doanh thu quảng cáo cho người sáng tạo, nhưng điều quan trọng cần lưu ý là không phải như vậy. Hệ thống của YouTube đảm bảo những người tạo kênh kiếm tiền kiếm được tiền khi các thành viên Premium xem video của họ.
YouTube Premium có thể mang lại nguồn doanh thu mới cho người sáng tạo. Khi người đăng ký Premium tăng lên, người sáng tạo có thể thấy thu nhập của họ tăng lên, mặc dù không có lượt xem quảng cáo truyền thống.
Bằng cách này, cả YouTube và cộng đồng những người sáng tạo của YouTube đều có thể hưởng lợi từ sự gia tăng số lượng đăng ký Premium, biến nó thành một kịch bản đôi bên cùng có lợi cho tất cả các bên liên quan.
Điều gì tiếp theo cho YouTube?
Với việc YouTube phải đối mặt với doanh thu quảng cáo giảm và cạnh tranh ngày càng gay gắt, kết quả của thử nghiệm chặn trình chặn quảng cáo này sẽ rất thú vị để theo dõi.
Khi Neal Mohan tiếp quản vị trí Giám đốc điều hành mới sau sự ra đi của Susan Wojcicki vào tháng 2, tương lai của chiến lược kinh doanh của YouTube và mối quan hệ của YouTube với cơ sở người dùng rộng lớn đang ở thế cân bằng.
Ảnh nổi bật: chaweekun/Shutterstock
